为进一步推动短视频行业健康有序发展，营造风清气正的网络空间，前不久，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期2个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，重点整治鼓吹奢靡迷信、虚构职业资质、编造冲突剧情等问题，引发社会广泛关注。
当下，短视频已成为大众获取信息、休闲娱乐的重要渠道。但繁荣背后，虚假人设乱象肆意滋生，部分自媒体账号为博眼球、赚流量、牟私利，刻意包装人设、编造剧情、虚构身份，让短视频内容真假难辨。例如，有人假扮贫困弱者、残障人士，刻意卖惨博同情，收割大众善意与流量打赏；有人虚构专家、投资人等身份，输出不实观点、误导公众认知；还有团队批量炮制家庭矛盾、邻里冲突等剧情，制造对立、煽动情绪。这些看似“无伤大雅的表演”，实则侵蚀网络生态、损害公众权益、破坏行业根基，尤其容易对未成年人价值观产生不良影响，必须予以严肃整治。
针对这些问题，此次专项行动开出了相应的“药方”。一方面，强化短视频发布环节规范标注，对于未按要求进行内容标注的虚假人设类短视频，依法从严处置，并督促网站平台切实履行内容审核义务，从源头阻遏虚假人设类短视频的上传发布；另一方面，加强重点板块呈现管理，严禁在榜单、推荐等位置推送虚假人设类短视频。同时，还强调要加大违规账号和平台查处力度以及强化特定群体权益保障措施力度。可以预见，通过集中整治能够快速清理存量乱象、遏制增量问题，有效净化短视频内容生态，扭转虚假炒作泛滥的不良风气，为优质内容创作腾出传播空间。
真实是网络内容的生命线，诚信是行业发展的压舱石。短视频行业的长远发展，从来不在于猎奇炒作、虚假造戏，而在于真实鲜活的内容、积极正向的价值、诚信合规的生态。期待各地各有关部门以专项行动为契机，让短视频行业告别浮躁乱象、坚守真实底色，持续输出正能量、传递真善美，真正成为滋养大众精神生活、赋能社会发展的清朗网络阵地。（常鸿儒）
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